Wenn alle deine Zielgruppe sind, ist keiner dein Kunde

Shownotes

Herzlich willkommen zur allerersten Folge unseres unnötig notwendigen Podcasts „Marketingmäuse machen mutwillig mutige Marketingmaßnahmen möglich“. Wir haben keine Zielgruppe. Wir haben keinen Plan. Aber wir haben uns. Und das reicht fürs Erste.

In dieser Auftaktfolge sprechen wir darüber, warum Zielgruppen eigentlich unverzichtbar sind, obwohl wir selbst so tun, als bräuchten wir keine. Spoiler: Ohne Zielgruppe passiert… nichts. Genau wie bei unserem Podcast. Überraschung.

Was euch in dieser Folge erwartet:

🐭 Warum „alle“ keine Zielgruppe sind

Wenn du versuchst, jede*n anzusprechen, fühlt sich am Ende niemand angesprochen. Nicht mal deine Mutter. Oder Prinz Charles. Oder Ozzy Osbourne. (Beide 1948 geboren – trotzdem komplett verschiedene Käuferprofile. Ja, wirklich.)

🧻 Das Klopapier-Paradoxon

Selbst Klopapier braucht nicht jeder. Manche nutzen Wasser. Manche nutzen Öko. Manche würden sich am liebsten mit Louis Vuitton abwischen. – Willkommen im Leben der Zielgruppen.

🌽 Wie aus Mehl plötzlich zehn verschiedene Zielgruppen werden

Pizza-Mehl, Plätzchen-Mehl, glutenfreies Mehl, „Ich lebe nachhaltig und achte auf Verpackungen“-Mehl… Ein Produkt. Viele Menschen. Viele Emotionen. Differenzierung ist alles.

🧠 Demografische Daten sind nur der Anfang

Wir sprechen darüber:

warum reine Zahlen nicht reichen
wie psychografische Faktoren helfen
warum DISC-Modelle ein bisschen wie bunte Schubladen sind
und weshalb Menschen im Business oft ganz anders ticken als privat.

🫣 Personas? Ja. Aber auch nein.

Wir erklären, warum Personas hilfreich sind, aber meistens nicht weit genug gehen. Und warum du trotzdem welche bauen solltest – aber bitte nicht „Marketing-Michaela“ und „Controller-Kevin“. Wir haben genug gelitten.

👀 Wie du in der Praxis deine Zielgruppe findest

Tipps für alle Marias im Marketing:

Hypothesen aufstellen
mit echten Menschen sprechen
den Vertrieb nerven
Events besuchen
Konkurrenz studieren
Newsletter-Klicks auswerten
und nicht komplett verzweifeln (oder nur ein bisschen)

🏭 B2B-Buying-Center, aber lustig

Entscheider ≠ Nutzer ≠ Einkäufer. Und ja, die musst du alle anders ansprechen. Auch wenn du eigentlich nur eine Maschine verkaufen willst, die… Ameisen stempelt.

😭 Marketing ist manchmal anstrengend

Wir geben zu: Marketer dürfen weinen. Manchmal sogar im Sitzen. Leise. Aber hey…dafür sind wir eine Gemeinschaft. Die Trauergemeinschaft der Marketer mit Herz.

Der wichtigste Satz der Folge

„Wie man in den Wald hineinruft, so schallt es auch heraus – auch im Marketing.“

Sprich so, wie die Menschen ticken sollen, die du gerne als Kund*innen hättest. Nicht wie die, mit denen du eigentlich nie zusammenarbeiten willst.

Fragen für die nächste Folge?

Schickt sie uns. Wir tun dann so, als hätte sie wirklich jemand gestellt.